Comencemos respondiendo la pregunta… ¿qué es un Giving Day?
Para las organizaciones sin fines de lucro, un día de donación es un período de recaudación de fondos de 24 horas en el que reúne a sus donantes en torno a una causa o evento en particular, generando conciencia y recaudando fondos cruciales. Es un día para crear un sentido de urgencia en torno a la recaudación de fondos.
El día de donaciones más popular y con mayor apoyo, #GivingTuesday, cae todos los años el martes después del Día de Acción de Gracias. Si bien #GivingTuesday comenzó como un evento estadounidense en 2012, ahora tiene alcance internacional, con un récord de cuatro millones de donantes que donaron casi 380 millones de dólares en 2018.
Es una buena idea integrar los días de donaciones en sus campañas generales de recaudación de fondos.
Uno genial, en realidad.
¡Imagínese recaudar $50,000 100,000, $XNUMX XNUMX o más en solo un día!
Con una campaña del día de donaciones bien planificada y ejecutada de manera impecable, puedes lograr
esta meta o cualquiera que establezca para su organización.
El cliente de conserjería de Sabra, Bread for the City, fijó una meta de $30,000 para Giving Tuesday 2019. Terminaron recaudando $130,884… ¡en solo un día!
Martha's Table también tuvo un gran éxito este Giving Tuesday, recaudando un total de $92,216 dólares en apoyo de sus mercados de alimentos y programas educativos aquí en DC.
Incluya a sus diseñadores gráficos y web en las etapas iniciales de planificación de la campaña. Puede parecer obvio, pero te sorprendería saber con qué frecuencia los equipos planifican una campaña de recaudación de fondos sin pensar en el diseño en las etapas iniciales. Es posible que tenga ideas alucinantes para el sitio web o un plazo poco realista para las piezas impresas. Incluir a su equipo de diseño desde el principio le ayudará a determinar qué es posible y en qué plazo es factible.
Establezca objetivos claros y realistas que se alineen con su estrategia general y que puedan medirse para determinar su éxito. El diseño variará según los objetivos del día de donación. ¿Está intentando adquirir nuevos donantes, aumentar los ingresos recurrentes mensuales, aumentar las impresiones en las redes sociales, todo o nada de lo anterior? Cualesquiera que sean sus objetivos, su equipo de diseño puede crear piezas con ellos en mente mediante el uso de fotografías, contenido, gráficos, etc.
Su campaña del Día de las Donaciones, ya sea un día de donaciones internacional, local o individual, debe tener una marca de punta en blanco. En los días de donaciones internacionales e incluso locales, algunos donantes recibirán docenas de correos electrónicos de solicitud, por lo que el suyo debe destacarse. Su diseñador debe marcar sus correos electrónicos, redes sociales, anuncios, etc. para que sea fácil correr la voz sobre su campaña. Esto debe incluir un nombre para el día (si es un día de donación específico de una organización) y un hashtag para incluir en las redes sociales. Su marca y mensaje deben ser coherentes y trasladarse desde su sitio web a su correo electrónico y al contenido de sus redes sociales hasta cualquier instalación en vivo que logre asegurar con un socio corporativo.
Para las campañas del día de donación, es importante crear páginas de donación separadas con la marca específica del día de donación. Esto facilita el seguimiento de las donaciones y las métricas. Su equipo de diseño puede incluir ciertos elementos como un
Reloj de cuenta regresiva de 24 horas (una excelente manera de crear un sentido de urgencia y entusiasmar a los partidarios a participar), progreso continuo de la recaudación de fondos, páginas separadas de recaudación de fondos entre pares, un módulo de igualación de donaciones y, como siempre, una manera fácil de convertirse en donante recurrente.
La campaña de cada día de donación necesita contenido atractivo para generar interacción en las redes sociales, impulsar la participación y atraer donaciones. El contenido del día de tu donación debe ser una nueva combinación de videos, fotografías, imágenes de tarjetas electrónicas para obsequios específicos, infografías con datos convincentes e imágenes específicas de redes sociales.
En tu equipo y con tus donantes. Los Giving Days pueden ser muy estresantes, así que deja que tus diseñadores te ayuden a devolverle la diversión a la recaudación de fondos diseñando actividades o juegos interactivos para usar en las redes sociales. Diviértete y recuerda dar un saludo especial a los ganadores.
Tomarse el tiempo para planificar su campaña del día de donaciones puede contribuir en gran medida a su éxito general. No olvides agradecer a los donantes que te apoyaron en este día tan importante.
Si bien muchos donantes pueden ser patrocinadores desde hace mucho tiempo, es probable que obtenga algunos patrocinadores por primera vez durante el día de su donación. Agradecer a estos donantes y hacer un seguimiento de otras oportunidades de participación es una excelente manera de construir relaciones duraderas.
Cuando agradezca a sus donantes, asegúrese de incluir cuánto se recaudó y el impacto que tendrá su apoyo en su trabajo.
Finalmente, compare sus resultados con sus objetivos, determine qué funcionó y qué se puede mejorar, ¡y comience a planificar el exitoso día de donaciones del próximo año!
Sobre la autora
Karen es Profesional de la Comunicación, Redactora y Editora con 15 años de experiencia
en el sector sin fines de lucro. Crea estrategia y contenido para ayudar a empresas y organizaciones.
Involucre y retenga donantes, aumente la recaudación de fondos, impulse las conversiones y más.
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